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  • 榕城区召开加快数字创意产业发展工作推进会
  • 【智汇库】以揭阳为例探讨三线城市发展泛娱乐的可能性
  • 揭阳市领导带队赴腾讯考察:腾讯企点有望落户揭阳
  • 揭阳市数字创意(动漫网游)专项人才培训
  • 《手机流量营销》王刚序:“流量+”下的手机流量营销
  • 2016广东省广告协会年会盛典圆满落幕

榕城区召开加快数字创意产业发展工作推进会


近日,榕城区召开加快数字创意(动漫网游)产业发展工作推进会,进一步贯彻落实市委、市政府工作部署,提出要积极实施创新驱动发展战略,加快培育数字创意(动漫网游)新兴产业,推动传统产业融合转型,全力打造资源要素集聚、产业特色突显、创新创业活跃、本土文化鲜明的产城融合发展核心区。

据了解,阶段来,该区积极实施创新驱动发展战略,紧紧围绕打造最具活力数字创意(动漫网游)产业基地的目标,全面推进产业培育和建设工作,建设了朝启众创空间和进贤门数字创意(动漫网游)产业孵化基地,引导52家企业进驻产业孵化基地,力促该区数字创意产业实现快速发展。

会议提出,要抢占数字创意产业先发优势,着力打造创新发展中心,推动经济社会提速提质提效发展。要强化措施,在培育数字创意产业上有突破,形成动漫网游企业集聚区;在新兴产业和传统产业融合上有突破,推动一批创意企业与鞋业、玩具等传统企业对接合作,开展智能语音玩具、动漫创意鞋等项目,加速创新与传统工业的深度融合;在动漫网游人才培育上有突破,打造中国动漫人才集聚区,全面实施动漫网游人才培训工作,抓好动漫人才公寓项目建设;在打造动漫网游品牌上有突破,全力办好动漫节,打造动漫网游“特色小镇”;在政务服务上有突破,努力成为推动动漫网游产业发展的服务高地。

【智汇库】以揭阳为例探讨三线城市发展泛娱乐的可能性


今天就动漫、网游、电竞等泛娱乐产业板块作一扼要分享供各位指正。报告的范围是本人自农历年接到揭阳陈市长邀请后跟行业的一些领军人物和龙头企业交流后的意见汇总,与本人思考后提出给政府考虑的行业发展原则性意见。

动漫、网游、电竞等是文化产业。相对于迪士尼营收已经超过3500亿,近年中国动漫市值也超过一千亿,中国网游市场每年也有2-3成的增长,也有约千亿规模,电竞方面,规模也约500亿,2015年已经有近一亿的电竞爱好者。要发展好这些产业,政府要做什么呢?第一个问题是政府是否要支持,经济学家一般不会否定政府提供“共用品”(Public Goods),因为共用品满足非排他性和非竞争性,参与者往往可以搭便车,三个和尚没水喝,市场难以有效提供。举一个例子,一个动漫的IP就有一定的“共用品”特征,喜羊羊为央视带来几百亿的广告收入,也为整个玩具市场带来巨大的收入,今天我就邀请了喜羊羊之父卢永强到现场,你们问一下他本人能收获多少?当喜羊羊卡通开始受欢迎的时候,市场已经充斥着无数的喜羊羊盗版衍生产品,要解决盗版就是要增加它的排他性,其中一个方法就是要打击盗版的力度,政府和市场都可以做一些工作。一个著名运动品牌负责人告诉我,中国人太聪明了,工人在授权的工厂一会就学会如何翻版产品,所以他们国外的总部不断研发新物料,只提供中国工厂刚好的布料去让中国工厂把订单完成。揭阳市和潮汕地区政府是否要多做些工作?譬如,直接打击制作盗版的工厂?特别澄海占据了世界玩具市场约一半的份额,但这个是要跨省市的协调,发展中国家政府在某些发展阶段也一般也不太打击盗版,这个是非揭阳一市的能力范围。

让我们转而关注揭阳市能力范围的,以上这个例子是产品所拥有的共用品特性,以下是关于产业链某些环节的共用品特性。

我从游戏产业举例。一个游戏从立项、研发到公测,需6-9个月,有的甚至是12-18个月,公测后就发行。一个游戏巨头的高管告诉我,游戏成功要素有:

(1)IP。知名度越高,吸引量越大。IP的来源有免费IP、游戏、电影、动漫等形成的IP、网文形成的IP等。

(2)游戏的玩法。对抗性的游戏有较多市场,三国演义比红楼梦有市场。

(3)发行能力。腾讯、网易两大公司占约8成的中国游戏市场。腾讯平台较大发行能力强,游戏产量比较多,精品不多,但网易自身危机感较强,其精品较多。

而游戏产业的瓶颈在上游下游都有:

上游之二就是游戏内容供给不足,譬如,有没有好的剧本,有没有另外一个三国演义的题材?三国演义是经过多少年的文化沉淀,不是一个城市的力量能复制,当然我们不能排除有一些新的题材。

话又说回来。就是不是共用品,政府是不是不可以提供呢?不是的,这个就是关于产业政策的大辩论,是观点与角度,你看新加坡和香港在产业政策光谱的两端就知道,我今天不展开,产业经济方面的泰斗Tirole前几年取得了诺贝尔经济奖,我是他的合作者,金融时报要我发文点评他的贡献,大家可以找来参考一下。我今天探讨的是如果政府要支持这个产业的话,应该如何做。

以上这些游戏上游环节,乃至于直播许可、场馆等,可能也是属于基建,一些其他的基建,如专利池、协调发行时间的协会或机制等都有一定的共用品味道。政府要特别研究哪些是这个行业的共用品,避免市场难以协调无法提供,或避免政府或个别机构长期垄断。注意,不是说私企不可以垄断基建,特别政府未必有财力去提供,给予私企一定时间内经营权PPP模式或规定的收益率也是各国的常用方法。

这里特别要提到的就是揭阳的后发优势,我们看看国内的众多游戏产业园,十之八九都失败告终。游戏产业做得较好的是北京、上海、广州、成都、厦门等。失败的更多原因是因为初衷就是醉翁之意不在酒,游戏产业园很多其实都在圈地,没有心和能力去经营。所以罪不完全在这个产业本身,特别现在有几个处女地,可能可以让三线城市弯道超车。一个就是直播、一个就是电竞。现在通过直播平台,已经完全超越地理限制,动不动就几千万人收看。如果我们能做一个类似于NBA的电竞联赛,不用观众来揭阳,比赛队伍来就可以。如果我们弄一个直播影棚,不用观众过来,派明星过来就行。这些都是可以做起来的,关键是政府有没有持续好的政策把这些有弯道超车能力的板块引进和这方面的引荐人脉。

综合来说,在这个阶段,揭阳市适宜两头实中间虚,上游下游做实,盘活当地已有的实体经济,中间搞研发的留给一线城市做。泛娱乐产业从功能定位、氛围、税收、就业等可能会对揭阳起到关键作用,值得组织专家学者与行业巨头进一步研究。政府不一定是要“扶强扶优”,也不一定是要“扶弱扶穷”,因为不能以大、以重要必为之,市场也可以提供资金发展重大项目,也不能以小不为之,因为资金少的项目也可以有共用品特性,要适当发展好文化金融产业。政府也要特别注意划清市场的边界,提供一个公平的环境,解决公用品的提供问题,让民企好好发展起来,充分发挥好潮汕地区人民创业的倾向与智慧。

揭阳市领导带队赴腾讯考察:腾讯企点有望落户揭阳

近日,揭阳市副市长姚丽璇率领由团市委、市经信局、财政局、科技局、文广新局、体育局、动漫游戏行业协会等单位相关负责人组成的考察团,到腾讯公司、深圳游筹孵化器基地考察参观,旨在进一步加强地企交流合作,推动跨行业商业模式创新和企业市场拓展,促进揭阳产业转型升级以及动漫网游产业快速发展。

考察团一行首先参观了腾讯总部展厅,在腾讯公司负责人的介绍下,观看和听取了腾讯发展经验介绍,了解腾讯公司发展概况及旗下各平台的运营等情况。随后,考察团与腾讯企点平台负责人进行座谈交流,了解腾讯企点平台的功能和特点,商讨揭阳引进推广腾讯企点项目相关事宜。通过交流会晤,双方达成了在动漫网游产业领域多方位的合作意向。据悉,下一步,腾讯方面将加强与揭阳相关部门的对接,加快双方合作步伐,推动腾讯企点早日落户揭阳。

据了解,腾讯企点是腾讯官方推出的帮助企业提升经营管理效率的SAAS级社会化客户关系管理平台,能够帮助企业连接不同营销渠道客户,进行精细化的客户关系管理,实现高效的生意转化。以IM为基础,全面整合腾讯资源和能力,为企业轻松管理多个社交平台。目前,腾讯企点已在全国进行布点。

考察期间,考察团一行还到深圳游筹孵化器基地和招商局蛇口展示中心参观,了解有关创业环境、孵化服务、园区开发与运营等方面的情况。

姚丽璇表示,此次考察学习体会颇深、收获颇丰,地企双方达成了多项合作意向,通过有效整合腾讯与揭阳市动漫资源,扩大市场辐射面、提升动漫影响力和品牌效益,从而促进动漫产业可持续快速发展。

揭阳市数字创意(动漫网游)专项人才培训

7月3日,首期数字创意(动漫网游)人才专项培训在榕城区进贤门数字创意(动漫网游)产业基地隆重举行,这是榕城区积极贯彻落实市委市政府决策部署,迅速推动落实“百日百项大行动”行动,加快推动数字创意产业发展,建设新兴产业人才支撑,推动传统产业融合发展的具体举措。

上午十点,启动仪式在进贤门基地负一层隆重举行。本次培训是由揭阳市动漫游戏行业协会主办的为期3个月的项目驱动式“理论+实战”的培训。首期培训经过几个月的校内宣讲、来访参观等交流活动,宣讲人数共计突破500名,最终招募73名的学员。会上,进贤门基地CEO刘杰表示,项目人才培训为进贤门基地铸造坚实的动漫网游人才储备,建立强大的人才数据库,为中国动漫游戏行业的发展输送应用型创新性人才。

随后,榕城区常委唐超代表区政府发表讲话,指出榕城正处于经济发展转变的关键时候,而人才则是关键中的关键。希望数字创意产业要以本次动漫游戏人才培育为契机,大力依托榕城区的核心区位优势和传统产业优势,积极实施创新驱动发展战略,大力培育动漫网游的核心队伍,积极营造充满激情的创新创业环境,积极打造动漫人才集聚区。

随后,参会领导和嘉宾一同参观了(动漫网游)专项人才培训的现场,同时基地CEO刘杰向榕城区领导和企业代表介绍了项目的实操过程。

据悉,自今年大年初五以来,榕城区通过举办动漫英雄会,招揽一大批数字创意产业人才,并建设了朝启众创空间,进贤门数字创意(动漫网游)产业基地两个平台。其中,揭阳市数字创意(动漫网游)产业孵化基地位于进贤门步行街,总面积5600平方米,目前正在入驻或已入驻企业23家,总投资超过5000万,主要包括科技服务、文化创意、动漫影视、人才培训等经营项目,预计到2018年总产值超3亿元,网上年流水超1.5亿元,带动就业超过600人,形成产业链上下游相互联动、相互促进的创新经营模式。

《手机流量营销》王刚序:“流量+”下的手机流量营销

2016-04-07 14:23:10

序2:“流量+”下的手机流量营销

中国电信综合平台开发运营中心副总经理 王刚


随着移动互联网快速发展,中国的手机用户增长迅猛,2015年10月已超过13亿,其中手机上网用户超过了9亿。手机用户的规模发展、智能终端的日益普及、移动应用的大量使用推动了手机上网流量的爆发式增长,2015年10月三大电信运营商的手机上网流量合计达到了28.8亿G,连续实现了10个月翻一番。流量收入在电信运营商收入中的占比不断提升,电信运营商正在积极从话务经营向流量经营转型。

第一作者:陈志波

中国电信综合平台开发运营中心副总经理 王刚

流量已经成为用户手机上网的刚性需求,但用户使用流量时总是小心翼翼,担心流量资费贵、套餐流量溢出和天价流量费,尽量使用免费WIFI上网,甚至冒着个人信息泄漏的风险。可见,人民群众对流量的旺盛需求和运营商流量生产方式的落后已成为当前流量经营的主要矛盾。那么运营商该如何更好的推动流量经营发展呢?

中央十三五规划建议中提出了“互联网+”,提出了“释放新需求,创造新供给”,这些理念为破解流量经营提供了政策指引。运营商以前更多关注的是需求侧,包括套餐设计、资费设计、促销政策等,而目前逐步重视流量供给方式的变革和创新,通过将流量能力开放给合作伙伴,大力发展后向流量和定向流量,促进政企流量市场的发展,来营造良好的流量生态系统,形成和繁荣流量产业链,从而推动流量经营上升到一个新的层面。

2015年6月19日中国电信综合平台开发运营中心携手人民邮电报社、中国互联网应用创新工作委员会在北京召开了“2015流量开放合作大会”,提出了“流量+”的概念。大会聚集了互联网企业、广告营销公司、平台分销公司、行业解决方案提供商等众多合作伙伴,共同探讨流量经营的发展,并发布了行业第一份《流量经营白皮书》。“流量+”是在流量互联网化的基础上,以“流量+内容”、“流量+营销”、“流量+企业”等组合满足不同应用场景下流量经营的需要,这极大扩展了流量经营的范畴,有力的推动了流量经营全行业的发展。

“流量+”的推出,使用户除了前向套餐获取流量方式外,还可以通过参加商家的营销活动获取流量,可以以打包流量和内容的方式获取流量,可以企业埋单员工免费的方式获取流量,这些都创新了用户获取流量的供给方式。与此同时,“流量+”也为政企及各行各业甚至小门市提供了流量能力,流量可以和产品结合,可以和营销结合,可以和服务结合,这极大丰富了在移动互联网环境下用户经营的新方式、新内涵。

“流量+”营销是最重要也是传播最广泛的流量应用场景。品牌推广、APP推广、关注公众号、拉粉丝、引客进店、销售激励品、积分兑换流量、抽奖获流量等营销创新不断涌现,为用户带来实实在在好处的同时,也为企业创造了营销价值。越来越多的企业接受了流量营销的理念,在流量营销中的投入不断增加,于是,新的流量营销公司出现了,从事流量营销组件开发的专业公司出现了,传统的营销公司也纷纷转向流量营销,可以说,营销行业携手流量经营进入了一个崭新的发展阶段。

作为“流量+”的倡议者和推动者,我非常欣喜的看到陈志波先生将名传无线流量营销实践的成果进行归纳,将全行业流量营销的创新发展进行总结,并撰写成一本书出版,将他自己在流量营销中的丰富经验奉献给了社会,这必将推动流量经营和各行各业的紧密融合。陈志波先生兼具企业家和作家两种精神,是务实的“互联网+”国家战略的践行者,是运营商深化流量经营的社会导师。

希望更多的人能看到此书,希望更多的人和企业加入到流量营销发展的大潮中。流量营销,祝您成功!

王刚
世纪龙信息网络有限责任公司副总裁
中国电信综合平台开发运营中心副总经理

2015年12月

第二作者:王若 琳

附:流酷(liucool.com)

流酷(liucool.com)是名传无线旗下国内一款非常专业的第三方流量营销平台,整合移动、电信、联通三大运营商数据流量资源,流酷可为客户销售实现四大目标,客户拉新,活跃提升,刺激消费,会员回馈等,简单、快捷、高效为企业客户开展移动营销活动,包括微信吸粉,APP激活,客户礼品,O2O引流,手游免流量等精准营销。

手机流量营销是一种全新的激励型营销方式,商家(APP、游戏、广告主等)在做营销推广时,以手机流量包作为激励品,刺激用户参与活动,以达到营销推广的目的。如今,手机流量作为移动互联网时代手机用户的刚需,已经被越来越多的商家采购作为激励品。2015年的上半年更是掀起一股手机流量营销热潮,各种流量红包在社交平台满屏飞。

据统计,与流酷合作的企业品牌已近500家,其中不但包括鹏金所、PPmoney、小牛在线众多互联网金融企业,同时,腾讯游戏、国美、自然享等知名品牌也与流酷有深度合作,流酷为这500家企业的旗下产品提供手机流量营销解决方案。

名传无线CTO朱家田

名传秒达短信介绍

名传无线致力于提供"快速、稳定、安全"的短信服务企业,9年专注短信行业运营和技术积累,整合移动、电信、联通三网全国通道资源,坚持用效果说话,成就行业口碑佼佼者.9年来一直坚持”发出去的每一条短信,都盛载着一份责任”的宗旨与理念。适用于注册验证码、服务通知、政务通知、资金交易短信、提现通知短信、在线支付短信、物流订单短信等应用场景。

据统计,名传秒达短信已和全国10000+的客户达成合作,其中50%的企业为目前最火热的互联网金融企业,APP行业也占20%的比例,是国美、鹏金所、PPmoney、丸美、宝洁等妇孺皆知的大企业最信任的合作伙伴。

作为验证码短信的标杆企业---名传无线,在短信行业耕耘9年,不管是技术经验还是行业口碑都有很高的保障。全国短信验证码企业不计其数的环境下,名传无线以过硬的技术,完善的售后服务,还有其不断创新的精神,产品始终在业界保持领先地位。

2016广东省广告协会年会盛典圆满落幕

2016-01-18 11:19:50

1月15日,由广东省广告协会主办的第七届四次会员代表大会及第22届广告优秀作品颁奖庆典活动在广东省江门市隆重开幕。会议邀请了国内广告行业多家知名广告公司,行业服务机构以及几百家广告代理商参加展会。名传无线4A广告公司CEO陈志波与名传无线COO王若琳也应邀出席,陈志波陈总还应邀在现场给大家分享了自己从事广告行业14年来,关于广告行业、关于流量营销精彩的理解与洞见。

营销的未来

陈志波先生毕业于暨南大学数学系,有超过18年的IT和移动互联网从业经验,对广告和技术的跨界整合有独特的视角及见解。8年前陈志波先生和王若琳女士、朱家田先生投资创立了广州市单元信息科技有限公司(品牌:名传无线),开始致力于中国移动数字营销产业的研究与实践。目前名传无线在国内短信分发、流量营销、新媒体营销领域有着绝对的领先地位。

名传无线陈志波在本次会议发表了《手机流量驱动数字营销创新》的主题演讲,从中国广告行业发展的历史到现状进行了深入的分析,并带来了自己自创了一套Brian产业发展阶段理论“云”-“行”-“疯”。并且结合理论指出广告行业的未来将会出现在流量营销领域,正是源于此,自己才会带领着自己的企业一把跳进去,去迎接这个风口。

年年都有风口,今年风吹到了流量营销领域

陈志波说,手机流量营销真正的火起来也就在2015的上半年,而2015年上半年,手机支付、手机网购、手机旅行预订用户规模分别达到2.76亿、2.70亿和1.68亿;半年度增长率分别为26.9%、14.5%和25.0%,因而,C端用户有大量流量需求,而运营商提供的流量套餐还远远不能满足用户的需求。

运营商的流量活动通常为自有用户,具有局限性。所以给了第三方流量营销平台提供了大量的土壤,第三方手机流量营销平台通过整合了三大运营商流量,营销活动适用于所有用户,因此短短大半年在市场上已经有了广泛的影响力。而名传无线流酷平台在陈志波的带领下恰恰就赶上了这一波风口,成为流量营销行业最大的弄潮儿。

名传无线的流酷流量平台是一个有着多年自身独特技术积淀+广告的无线4A企业基因而去切入流量营销行业的企业,流酷流量平台核心包括三部分:一、流酷程序化创意平台;二、流酷程序化购买平台;三、流酷媒介联盟,三大核心部分三位一体,互为支撑,形成良好产品结构。

2015年,仅半年名传无线流水过千万,广告行业的下一个独角兽

陈志波自信地表示,目前在流量营销领域自己的公司绝对是行业里做得最好,活得最轻松的一家,名传无线流酷业务在2015仅仅靠半年时间,营收就已经突破千万量级,是流量领域市场第二名到第十名的之和还要多!国内知名的企业如合生元、丸美、无限极、环亚集团、香雪制药、PPMoney、欧时力、国美、陆金所等知名大客户都与流酷签下了长期合作的合约。名传无线才切入流量营销领域仅仅大半年时间,就获得了这样的成绩,就一跃成为行业的领头羊了,一时风头无两,隐隐有成为下一个10亿量级独角兽的态势。

流量营销也相当于企业新的营销的风口

而,流量营销不仅仅是广告行业的机会,其实它也是其他企业营销借流量营销进行品牌营销一次关键的机会。要知道一个新兴的渠道,玩法其实最“性价比”的时候就是它刚刚出来的时候,像小米手机就紧紧地抓住了“粉丝营销”这一个机会,成了“国民手机”的代表;而杜蕾丝刚紧紧地抓住了新浪微博风起的时机,把自己的品牌牢牢地钉进了“社会营销”这一个概念当中,要知道现在一提社会化营销杜蕾丝必定是绕不开的三个字。可见,抓住新的的营销产品、渠道,紧跟时代红利期,对企业对品牌的影响至关重要。

好奇的是,即将到来的2016年,谁能把握流量营销剩下的红利期,跃过龙门,遇风化龙呢?让我们擦亮眼睛,拭目以待。

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