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  • 以揭阳为例探讨三线城市发展泛娱乐的可能性

榕城区召开加快数字创意产业发展工作推进会


近日,榕城区召开加快数字创意(动漫网游)产业发展工作推进会,进一步贯彻落实市委、市政府工作部署,提出要积极实施创新驱动发展战略,加快培育数字创意(动漫网游)新兴产业,推动传统产业融合转型,全力打造资源要素集聚、产业特色突显、创新创业活跃、本土文化鲜明的产城融合发展核心区。

据了解,阶段来,该区积极实施创新驱动发展战略,紧紧围绕打造最具活力数字创意(动漫网游)产业基地的目标,全面推进产业培育和建设工作,建设了朝启众创空间和进贤门数字创意(动漫网游)产业孵化基地,引导52家企业进驻产业孵化基地,力促该区数字创意产业实现快速发展。

会议提出,要抢占数字创意产业先发优势,着力打造创新发展中心,推动经济社会提速提质提效发展。要强化措施,在培育数字创意产业上有突破,形成动漫网游企业集聚区;在新兴产业和传统产业融合上有突破,推动一批创意企业与鞋业、玩具等传统企业对接合作,开展智能语音玩具、动漫创意鞋等项目,加速创新与传统工业的深度融合;在动漫网游人才培育上有突破,打造中国动漫人才集聚区,全面实施动漫网游人才培训工作,抓好动漫人才公寓项目建设;在打造动漫网游品牌上有突破,全力办好动漫节,打造动漫网游“特色小镇”;在政务服务上有突破,努力成为推动动漫网游产业发展的服务高地。

以揭阳为例探讨三线城市发展泛娱乐的可能性


今天就动漫、网游、电竞等泛娱乐产业板块作一扼要分享供各位指正。报告的范围是本人自农历年接到揭阳陈市长邀请后跟行业的一些领军人物和龙头企业交流后的意见汇总,与本人思考后提出给政府考虑的行业发展原则性意见。

动漫、网游、电竞等是文化产业。相对于迪士尼营收已经超过3500亿,近年中国动漫市值也超过一千亿,中国网游市场每年也有2-3成的增长,也有约千亿规模,电竞方面,规模也约500亿,2015年已经有近一亿的电竞爱好者。要发展好这些产业,政府要做什么呢?第一个问题是政府是否要支持,经济学家一般不会否定政府提供“共用品”(Public Goods),因为共用品满足非排他性和非竞争性,参与者往往可以搭便车,三个和尚没水喝,市场难以有效提供。举一个例子,一个动漫的IP就有一定的“共用品”特征,喜羊羊为央视带来几百亿的广告收入,也为整个玩具市场带来巨大的收入,今天我就邀请了喜羊羊之父卢永强到现场,你们问一下他本人能收获多少?当喜羊羊卡通开始受欢迎的时候,市场已经充斥着无数的喜羊羊盗版衍生产品,要解决盗版就是要增加它的排他性,其中一个方法就是要打击盗版的力度,政府和市场都可以做一些工作。一个著名运动品牌负责人告诉我,中国人太聪明了,工人在授权的工厂一会就学会如何翻版产品,所以他们国外的总部不断研发新物料,只提供中国工厂刚好的布料去让中国工厂把订单完成。揭阳市和潮汕地区政府是否要多做些工作?譬如,直接打击制作盗版的工厂?特别澄海占据了世界玩具市场约一半的份额,但这个是要跨省市的协调,发展中国家政府在某些发展阶段也一般也不太打击盗版,这个是非揭阳一市的能力范围。

让我们转而关注揭阳市能力范围的,以上这个例子是产品所拥有的共用品特性,以下是关于产业链某些环节的共用品特性。

我从游戏产业举例。一个游戏从立项、研发到公测,需6-9个月,有的甚至是12-18个月,公测后就发行。一个游戏巨头的高管告诉我,游戏成功要素有:

(1)IP。知名度越高,吸引量越大。IP的来源有免费IP、游戏、电影、动漫等形成的IP、网文形成的IP等。

(2)游戏的玩法。对抗性的游戏有较多市场,三国演义比红楼梦有市场。

(3)发行能力。腾讯、网易两大公司占约8成的中国游戏市场。腾讯平台较大发行能力强,游戏产量比较多,精品不多,但网易自身危机感较强,其精品较多。

而游戏产业的瓶颈在上游下游都有:

上游之二就是游戏内容供给不足,譬如,有没有好的剧本,有没有另外一个三国演义的题材?三国演义是经过多少年的文化沉淀,不是一个城市的力量能复制,当然我们不能排除有一些新的题材。

话又说回来。就是不是共用品,政府是不是不可以提供呢?不是的,这个就是关于产业政策的大辩论,是观点与角度,你看新加坡和香港在产业政策光谱的两端就知道,我今天不展开,产业经济方面的泰斗Tirole前几年取得了诺贝尔经济奖,我是他的合作者,金融时报要我发文点评他的贡献,大家可以找来参考一下。我今天探讨的是如果政府要支持这个产业的话,应该如何做。

以上这些游戏上游环节,乃至于直播许可、场馆等,可能也是属于基建,一些其他的基建,如专利池、协调发行时间的协会或机制等都有一定的共用品味道。政府要特别研究哪些是这个行业的共用品,避免市场难以协调无法提供,或避免政府或个别机构长期垄断。注意,不是说私企不可以垄断基建,特别政府未必有财力去提供,给予私企一定时间内经营权PPP模式或规定的收益率也是各国的常用方法。

这里特别要提到的就是揭阳的后发优势,我们看看国内的众多游戏产业园,十之八九都失败告终。游戏产业做得较好的是北京、上海、广州、成都、厦门等。失败的更多原因是因为初衷就是醉翁之意不在酒,游戏产业园很多其实都在圈地,没有心和能力去经营。所以罪不完全在这个产业本身,特别现在有几个处女地,可能可以让三线城市弯道超车。一个就是直播、一个就是电竞。现在通过直播平台,已经完全超越地理限制,动不动就几千万人收看。如果我们能做一个类似于NBA的电竞联赛,不用观众来揭阳,比赛队伍来就可以。如果我们弄一个直播影棚,不用观众过来,派明星过来就行。这些都是可以做起来的,关键是政府有没有持续好的政策把这些有弯道超车能力的板块引进和这方面的引荐人脉。

综合来说,在这个阶段,揭阳市适宜两头实中间虚,上游下游做实,盘活当地已有的实体经济,中间搞研发的留给一线城市做。泛娱乐产业从功能定位、氛围、税收、就业等可能会对揭阳起到关键作用,值得组织专家学者与行业巨头进一步研究。政府不一定是要“扶强扶优”,也不一定是要“扶弱扶穷”,因为不能以大、以重要必为之,市场也可以提供资金发展重大项目,也不能以小不为之,因为资金少的项目也可以有共用品特性,要适当发展好文化金融产业。政府也要特别注意划清市场的边界,提供一个公平的环境,解决公用品的提供问题,让民企好好发展起来,充分发挥好潮汕地区人民创业的倾向与智慧。

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